为贯彻落实国务院“推动形成具有中国特色的品牌价值评价机制”和“推动建立全球统一的品牌评价体系”的要求，培育更多优秀的中国黄金珠宝品牌，提升我国黄金珠宝品牌影响力和竞争力，在中国品牌建设促进会的指导下，黄金珠宝品牌集群（以下简称：“集群”）在全国范围内开展了2023年黄金珠宝品牌集群成员单位品牌价值评价工作（以下简称：“黄金珠宝品牌评价”）。

黄金珠宝品牌评价是一项社会关注度高、企业参与度强、行业影响力大的工作。在这项工作中，公正公平和科学规范十分重要。为此，根据T/GAC 16-2021和T/CCBD 15-2021《品牌价值评价 珠宝首饰行业》团体标准的相关规定，制定了组织动员、信息填报、形式审查、专家初审、强度打分、价值测算、数值核验、终审备案、结果公开等工作程序。当前，集群秘书处会同有关单位组织符合条件的黄金珠宝品牌企业参加评价工作，共有51家知名黄金珠宝品牌自愿申报，评审工作正在有序进行中。

评价方法和指标体系依据ISO 20671:2019《品牌评价 原则与基础》国际标准、GB/T 29187-2012/ISO 10668:2010《品牌评价 品牌价值评价要求》国家标准、GB/T 29188-2012《品牌评价 多周期超额收益法》国家标准、T/GAC 16-2021和T/CCBD 15-2021《品牌价值评价 珠宝首饰行业》团体标准以及其他国际国内品牌评价相关标准。评审工作将全面考察参评品牌企业在有形、无形、质量、服务、创新等五要素方面的综合实力，确保评价结果的客观性和专业性。

评审专家委员应用T/GAC 16-2021和T/CCBD 15-2021《品牌价值评价 珠宝首饰行业》团体标准中规定的黄金珠宝首饰行业品牌强度评价“五要素”指标体系，对品牌企业申报材料中的“五要素”填报内容进行评审打分，确定企业“五要素”综合发展的强度总分（满分1000分）。通过采集真实、准确、客观的企业填报数据，采用多周期超额收益法进行品牌价值测算。

此次黄金珠宝品牌评价评审工作的顺利开展，对于推动中国黄金珠宝行业的品牌化、国际化发展具有重要意义。同时，评审结果也将为消费者提供更加可靠和值得信赖的购买参考，促进市场的高质量可持续发展。

下一步集群秘书处将继续开展价值测算、结果核验、终审备案等工作。后续还将适时联合相关专业机构、主流媒体进行评价结果发布工作。